Marketing-ul si PR-ul online atrag din ce in ce mai multe afaceri deoarece permit atingerea unui numar mult mai mare de potentiali clienti decat strategiile conventionale folosind acelasi buget.Crearea sau cumpararea unui site web pentru a realiza o prezenta online pentru compania dumneavoastra nu este suficienta pentru a va imbunatati imaginea si pentru a creste numarul de clienti care apeleaza la serviciile dumneavoastra. Continuarea strategiilor dumneavoastra de marketing in mediul online este bine sa fie facuta astfel incat sa respecte particularitatile acestui mediu. Mai multe studii efectuate independent unele de celelalte indica faptul ca in mediul online timpul necesar unui vizitator nehotarat sa ia o decizie, adica sa citeasca informatia care ii este prezentata sau sa treaca la urmatorul site din lista de rezultate, este destul de mic, in medie sub 10 secunde. In acest timp utilizatorul apreciaza aspectul general al paginii web si abia apoi incepe sa parcurga continutul. In primele momente utilizatorii experimentati incearca sa determine daca site-ul are un aspect placut din punctul lor de vedere si cat de usor pot gasi informatia cautata in cadrul acestuia. Daca raspunsul este negativ sunt sanse foarte mari sa paraseasca pagina. Astfel se pot pierde clienti valorosi si reduce considerabil eficienta promovarii online. O alta greseala frecventa este grija exagerata pentru densitatea de cuvinte cheie, care indexate de motorul de cautare pot duce la o pozitionare mai buna in sirul de rezultate pentru cautarile dorite. Nu sunt putine cazurile in care proprietarii de afaceri sau persoanele responsabile de strategia de promovare online au uitat cu desavarsire faptul ca mesajul lor se adreseaza potentialilor clienti si nu spiderilor motoarelor de cautare, rezultand astfel articole, descrieri de produse si pagini de prezentare extrem de greu de citit pentru utilizatorul uman.

In aceste cazuri nu am discutat de unde a ajuns utilizatorul pe site-ul companiei desi acest lucru este extrem de important. Intotdeauna atragerea unui numar cat mai mare de vizitatori este unul din cele mai importante obiective ale activitatii de marketing online. Un numar mai mare de vizitatori inseamna un numar mai mare de clienti, o pozitionare mai buna in sirul de rezultate la cautare, ceea ce atrage si mai mult trafic. Dar pentru a ajunge acolo este nevoie sa se atraga un numar reprezentativ de vizitatori. In acest sens se folosesc campanii de bannere, campanii Google AdWords, campanii de promovare clasice (reclama in ziare, radio, TV).

Campaniile de promovare prin bannere sunt in general destul de costisitoare si in multe cazuri clientii se plang ca investitia in campanie nu se justifica din punctul de vedere al beneficiilor comerciale aduse. Rezultatele negative ale unei campanii pot avea mai multe cauze. Cel mai frecvent se intampla sa nu se faca o analiza serioasa a publicului tinta inainte de initierea campaniei. Doar pentru ca un site are trafic mare nu inseamna ca plasarea unui banner este eficienta pentru afacerea dumneavoastra. Inainte de a achizitiona spatiu pentru reclama pe un site web trebuie analizata investitia din punctul de vedere al costurilor, beneficiilor aduse, subiectele care ar putea fi interesante pentru cei care viziteaza pagina pe care se va gasi reclama, rata de conversie vizitatori/clienti si altele.

Campaniile Google Adwords poti fi o modalitate eficienta financiar de atragere a noilor clienti sau o pierdere de timp si bani care nu produce rezultatele dorite. Totul depinde de felul in care sunt alese sintagmele folosite pentru promovarea site-ului, costul maxim pentru un click, gradul de cunoastere a pietei, gradul de cunoastere a portretului modelului de client al afacerii respective, urmarirea campaniei si adaptarea ei pentru optimizarea rezultatelor. Aceste lucruri pot fi facute de un profesionist care cunoaste documentatia pusa la dispozitie de Google, cunoaste afacerea pe care o promoveaza, are cunostinte de marketing online si are o experienta relevanta in domeniu.

Indiferent de modalitatile de promovare online alese, scopul ramane acelasi: atragerea unui numar cat mai mare de clienti. Scopul nostru este sa transformam initiativa dumneavoastra de promovare intr-o strategie coerenta, orientata spre client care produce efectele dorite. Cu cat strategia de promovare dezvoltata de noi este mai profitabila pentru dumneavoastra cu atat relatia de colaborare cu firma noastra va fi considerata un succes!