Un design eficient al unui banner poate face diferenta intre o campanie publicitara de bannere de succes si una total ineficienta. In continuare vom prezenta cateva principii in acest sens:

• Folosirea animatiilor. O animatie simpla poate ajuta ratia de click-uri cu conditia ca aceasta sa fie de bun gust, scopul este de a atrage utilizatorii, si nu de a ii enerva
• Trebuie sa contina un mesaj clar care sa incurajeze utilizatorul. O imagine grafica cu textul "Click here", de exemplu poate ajuta la imbunatatirea ratiei de clickuri
• Folosirea culorilor vii,luminoase. Bannerele ce contin albastru, galben sau verde, au o rata de click-uri mai mare decat cele alb-negre
• Mesajul trebuie sa fie scurt, concis
• Link-ul banner-ului trebuie sa duca catre o pagina specifica, utilizatorii se asteapta sa gaseasca direct informatiile pe care le cauta, altfel isi pierd interesul
• Banner-ele necesita modificari frecvente, sau redesign-uri, pentru a crea perpetuu o imagine noua companiei dumneavoastra